El Monumental deja su naming: qué pasó y cuándo lo reemplazará River
El estadio del Millonario eliminará la denominación “Más” y volverá a su denominación clásica por lo menos hasta enero, cuando volverá a negociar formalmente con Live Nation, la empresa gestora.
Desde este mismo fin de semana, el Monumental retornará a su denominación tradicional y dejará atrás el prefijo “Más”, ya que la marca que patrocinaba el naming, Dorinka, decidió rescindir antes de tiempo el contrato que se extendía hasta 2029. Por este mismo motivo, ya se eliminaron los carteles y todas las referencias a la empresa.
De esta forma, el estadio de River conservará su nombre clásico por lo menos hasta enero, cuando Live Nation, la corporación con la que el club tiene un acuerdo para la gestión del naming del recinto, pueda comenzar a acercar nuevas compañías dispuestas a ser el nuevo patrocinio.
El acuerdo con Live Nation dura diez años y es por 110 millones de dólares más IVA. De esa suma, 80 millones corresponden a 120 recitales a organizarse durante esa década, mientras que los 30 restantes son la base que la empresa garantiza por el naming del estadio.
En caso de conseguir una marca dispuesta a pagar más de esos 30 millones por el naming, y River estuviera de acuerdo en avanzar con la misma, el excedente será repartido entre el Millonario y la gestora.
La cadena de supermercados estaba presente en el nombre del estadio desde abril de 2022, tras un acuerdo que firmó Jorge Brito durante su presidencia. “Este anuncio es la llave para abrir la posibilidad de tener un mejor estadio, para que más socios puedan disfrutar y eso no hubiera podido concertarse sin este acuerdo, del que estamos muy contentos”, declaró en su momento.
